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中国演出市场强力复苏,摩天轮票务以精准宣发助力行业发展

发布日期:2024-02-25 08:24    点击次数:135

后疫情时代,中国演出市场开始呈现出强力复苏局面,相关机构发布的数据显示,2023年的前三季度累计观演人次达1.11亿人次,已经超过2019年全年水平,越来越多的消费者们乐意为观看心仪的演出而买单。在演出市场显现出新活力的背景下,两极分化的现象却困扰着众多的活动组织方,部分演出大热的同时一些门票出现了遇冷的现象。

媒体的报道指出,进入2023年以来,小剧场、新空间演出场次和票房收入同比大幅增加,但同类型演出中,也依旧存在“二八定律”,与一些已上线门票就被抢购一空的演出之相比,不少冷门节目的演出门票即便是打折幅度较大也乏人问津。在这样的情形下,进行“精准宣发”成为了票务机构所关注的课题,摩天轮票务作为全国性的票务交易平台,通过市场调研和内容分析,利用自身和外部多渠道宣发,让更多优质的节目被观众看到,也让观众更愿意走进现场。

据摩天轮票务的一位负责人介绍,如何帮助其他非热门演出提升上座率,这才是体现票务平台价值的核心点。摩天轮票务的核心优势就是数据和技术,可以根据平台入驻商家的挂售、观众的关注和购买情况,以及艺人、城市的历史数据,判断节目火爆程度,也可以预测票房销售的瓶颈在哪里。平台会定期通过数据模型+人工审核机制对项目质量进行分析,将暂时销售不畅,但是有潜力的优质项目列入“造浪”计划,采用一系列举措来改善粗放型宣发的问题。

摩天轮票务对每个加入“造浪”计划的项目进行市场调研和分析,了解艺人的粉丝群体有没有被覆盖,演出本身的知名度有没有提升空间,节目的定价有没有符合开演城市的消费水平……在数据齐全、分析到位的基础上,为不同的演出构建差异化的宣发渠道。比如在站外新媒体平台上去做推广,与一些大型生活服务平台、银行APP进行合作等,力争让每一个好的项目都找到喜爱它的观众。

数据显示,2023年以来,大型演唱会和户外音乐节的热度持续攀升,音乐节、演唱会强劲的综合带动效应突出,再加上摩天轮票务精准宣发的支持,演出市场或将继续保持火热状态。